O que é SEO: como fazer para alcançar o topo do Google

SEO, ou Search Engine Optimization, é uma disciplina fundamental para qualquer pessoa ou empresa que deseje obter sucesso online.

Mas, ao contrário do que alguns possam pensar, não se trata de uma fórmula mágica, e sim de um conjunto de estratégias sólidas e técnicas bem planejadas.

Neste artigo, exploraremos de forma objetiva e acessível o mundo do SEO. Você descobrirá como funciona, por que é importante e como aplicá-lo ao seu site ou negócio online.

Se você está pronto para entender os fundamentos do SEO e como ele pode fazer a diferença em sua presença online, continue lendo. Vamos desmistificar essa estratégia e mostrar como você pode usá-la a seu favor.

O que é SEO?

Como mencionado na introdução deste artigo, compreender o que é SEO é crucial para desvendar as complexidades por trás de suas estratégias.

SEO é a abreviação de Search Engine Optimization, ou seja, Otimização para Motores de Busca. Seu próprio nome já descreve sua finalidade: SEO compreende um conjunto de técnicas e estratégias que influenciam diretamente como os algoritmos de busca determinam o posicionamento orgânico de uma página com base nas palavras-chave pesquisadas.

O Google, sendo o principal mecanismo de busca, avalia vários fatores de ranqueamento, como conteúdo original, planejamento de conteúdo, seleção de palavras-chave e legibilidade do texto. Abordaremos esses aspectos em detalhes posteriormente neste artigo.

Portanto, o processo de SEO envolve a interação de três atores essenciais:

A otimização de seu site;
O reconhecimento pelos mecanismos de busca, com destaque para o Google;
A pesquisa e a descoberta por parte dos usuários.

Assim, ao desenvolver estratégias de SEO, é imperativo considerar tanto seu público-alvo quanto as preferências do Google.

É crucial lembrar que esses processos devem ser contínuos para manter uma posição sólida nas páginas de resultados do Google, pois os mecanismos de busca usam regularmente bots ou rastreadores para avaliar e definir o posicionamento das páginas com base em critérios internos.

Quais são os tipos de SEO?

Agora que o leitor já compreende um pouco mais sobre o conceito de SEO, vamos apresentar quais são os principais tipos de SEO.

SEO Técnico;

O SEO Técnico é uma faceta essencial do Search Engine Optimization. Trata-se do aprimoramento das características técnicas de um site, garantindo que ele seja amigável para os motores de busca.

Isso envolve otimização de velocidade, estrutura de URL, sitemaps e outros aspectos cruciais para melhorar o ranking nos resultados de busca.

SEO On Page;

SEO On Page refere-se às otimizações realizadas diretamente em uma página da web para melhorar seu desempenho nos mecanismos de busca.

Isso inclui aprimorar elementos como palavras-chave, título, meta descrição e conteúdo para aumentar a visibilidade e a relevância da página nos resultados de pesquisa.

SEO off-page;

O SEO off-page, ao contrário do SEO on-page, concentra-se em estratégias externas ao site.

Isso envolve a criação de links de alta qualidade, compartilhamento em redes sociais e construção de reputação online. É essencial para melhorar o ranqueamento nos motores de busca.

SEO local;

SEO local é o aprimoramento de estratégias de Search Engine Optimization para alcançar um público geograficamente específico.

Essa abordagem visa melhorar a visibilidade de negócios locais nos resultados de busca, conectando-os com clientes próximos. É fundamental para estabelecimentos físicos que desejam atrair visitantes locais e impulsionar suas vendas.

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Ao longo de nosso texto iremos nos dedicar a explicar detalhadamente, alguns desses tipos, no intuito de te ajudar a entender como devem ser aplicados cada um.

Como o Google funciona?

O SEO é a otimização por trás de todo o funcionamento do Google, que é o principal motor de busca da internet.

O Google funciona por meio de um conjunto de algoritmos com objetivo de rastrear os sites da internet, indexar e rankear os conteúdos encontrados para exibi-los de maneira ordenada nas pesquisas dos usuários de acordo com sua relevância.

Ele funciona facilitando o acesso a páginas indexadas com base no HyperText Markup Language (HTML) e o HyperText Transfer Protocol (HTTP).

Ou seja, quando um usuário pesquisa por: “Campeonato Brasileiro”, os algoritmos por trás dos motores de busca (do Google, na grande maioria das vezes) rastrearão os melhores resultados de acordo com essa palavra-chave e os posicionarão na primeira página. Portanto, para isso, o conteúdo precisa estar de acordo com o que a pessoa tem interesse em acessar.

Assim, ao trabalhar com o SEO, não é necessário entender apenas o que o Google quer, mas elaborar um conteúdo de acordo com o que usuário deseja. Afinal, é ele quem você e o Google pretendem atingir.

Rastreamento, indexação e exibição de resultados

Todo esse processo funciona com base em três etapas primordiais que funcionam por “trás das cortinas” e em questões de milissegundos. Elas são feitas pelos bots do Google, que citamos anteriormente. A seguir, veja detalhadamente como cada um desses passos operam.

Rastreamento

O processo de rastreamento, ou crawling, é quando os algoritmos do Google, executado por meio de Googlebots. E é justamente nesta etapa que são definidas as prioridades e frequência de indexação de determinadas páginas da web.

Imagina como uma operação de descobrimento de novos links. Ou seja, dessa forma o Google sempre vai atrás de páginas novas, que foram atualizadas ou até excluídas.

Indexação

A parte de indexação é a segunda etapa desta operação. Nela, o Googlebot irá processar cada página de forma individual, de modo que elas sejam inseridas no índice do buscador, que é a grande biblioteca de conteúdos do Google.

Neste momento, as páginas serão organizadas e posicionadas de acordo com os parâmetros analisados. Para tanto, são coletadas informações como as palavras-chave, conteúdo, tempo de carregamento, dados estruturados, data, etc. São cerca de 200 fatores de ranqueamento.

Exibição de resultados ou ranqueamento

Enquanto as operações anteriores acontecem a todo momento, a cada segundo, por sinal, a última etapa ocorre quando o usuário pesquisa por algo. Assim, o Google exibe os resultados de acordo com a ordem dos conteúdos indexados.

Outros tipos de buscadores

Por mais que o Google seja o mecanismo de busca mais popular e utilizado na maioria das vezes pelos usuários, existem outras ferramentas para esse mesmo fim.

Além do Google, um dos mais conhecidos é o Bing, justamente por ser o mecanismo de busca próprio da Microsoft. Dessa forma, ele é a principal opção de busca quando você utiliza o navegador Microsoft Edge, por exemplo.

Quem está há mais tempo na internet deve se lembrar também do Yahoo!, que no fim da década de 1990 chegou a ser a ferramenta de busca mais popular.

Atualmente, de acordo com o StatCounter, uma das principais empresas de análise de tráfego web do mundo, o Google possui 92% de share no mercado de buscas. Ele é seguido, de longe, por Bing (2,97%), Yahoo! (1,51%), Baidu (1,18%), YANDEX (1,06%) e DuckDuckGo (0,69%).

Outras ferramentas de compartilhamento de conteúdos podem possuir um mecanismo de busca interno, é o caso do YouTube ou Pinterest.

Todavia, não tem jeito, o Googleé o motor de busca mais utilizado e estratégias de SEO precisam ser feitas com foco nele.

Justamente por isso vamos falar a seguir sobre as mudanças e atualizações nos algoritmos do Googlee como elas podem impactar o seu posicionamento.

Algoritmo do Google e suas atualizações

Engana-se quem pensa que essas operações de busca do Google nasceram do dia para a noite. Haja trabalho! Inclusive, foram anos de muitas pesquisas para chegar ao que é hoje. E elas não param. Para ser o principal mecanismo de busca do mundo, o Google atualiza seus algoritmos constantemente.

Para entender melhor o que são esses algoritmos, saiba que eles definem quais conteúdos aparecerão para você com base nos parâmetros que são mais relevantes. Então, eles são os responsáveis por você achar o que procura quase sempre nos três primeiros resultados.

Com objetivo de continuar te entregando conteúdo de relevância, ao mesmo tempo que elimina os de baixa qualidade e os malwares, há diversas atualizações. Veja quais foram as principais mudanças que fizeram, e fazem, o Google chegar ao ponto que está atualmente.

Flórida (2003)

A primeira grande atualização do Googleaconteceu em 2003, sendo ela a responsável por fazer o SEO aparecer. Antigamente, a maioria das páginas eram de baixa qualidade e praticavam o Keyword Stuffing, uma má prática onde havia excesso de palavras-chave.

E como resultado, o Google eliminou a grande maioria dessas páginas.

Panda (2011)

Por mais que tenhamos pulado quase oito anos no tempo, nesse intervalo o Google não deixou de se atualizar. Todavia, nenhuma mudança foi na mesma proporção que a implementação do Panda, em 2011.

Essa atualização foi a primeira pensada na produção de conteúdo, sendo um divisor de águas nesses parâmetros. Aqueles sites com conteúdos ruins, cheio de propagandas e anúncios foram penalizados.

Durante cinco anos e 29 updates, o Panda conseguiu cumprir seus objetivos de entregar bons conteúdos nos resultados principais. Isso provocou um impacto de quase 12% de updates no total de pesquisas.

Além disso, afetou também as content farms, que eram as lucrativas e populares fazendas de links, criadas para gerar conteúdo de baixa qualidade apenas para atender aos bots do Google.

Pinguim (2012)

Ainda em 2012, o Google criou mais uma maneira de penalizar os sites com baixa qualidade de conteúdo e com excessos de otimizações.

Aqueles que ainda praticavam keyword stuffing ou anexavam links que redirecionavam para conteúdos descontextualizados, as famosas black hats, também foram punidos.

Foi um período onde os sites precisavam se readaptar, pois antes dessa atualização, a utilização de quantidade de links em excesso os ajudavam a alcançar um ranqueamento melhor.

Assim como foi o Panda, essa atualização chegou em sua versão final apenas em 2016, após seis updates.

Colibri (2013)

Em 2013, o Google começou a pensar na implementação da Inteligência Artificial. Assim, não era analisada apenas a correspondência exata da palavra-chave, como também toda a semântica por trás.

Dessa forma, as SERPs deixaram de conter apenas resultados válidos de acordo com o termo buscado, mas também os sinônimos, fatores relacionados à localização e até pesquisas anteriores.

O principal intuito, trabalhado aqui, era entregar resultados baseado no contexto pesquisado, isso fez, inclusive, a busca por voz se destacar mais.

Atualização HTTPS/SLL (2014)

A partir de 2014, o Google deixou de avaliar apenas conteúdos e passou a dar prioridade também à segurança. Nessa nova atualização, a inserção de HTTPS nos sites, que os deixam ainda mais seguros por serem criptografados, passou a ser parâmetro de ranqueamento.

Atualização compatível com dispositivos móveis – Mobilegeddon (2015)

O Mobilegeddon foi o primeiro movimento da era mobile-first. Nesse primeiro passo, o Google passou a dar importância às pesquisas feitas pelo celular, que cresceram exponencialmente nos últimos anos, em detrimento da utilização dos computadores.

Nessa atualização, o Google priorizou apenas os sites que eram totalmente adaptados para o mobile. Portanto, possuir um site otimizado em SEO para dispositivos móveis, se tornou um fator crucial. Possibilitando assim que sua empresa se destaque no mercado e também dentro da SERP.

Rankbrain (2015)

Nessa atualização, oGoogle incorporou de vez a Inteligência Artificial e o machine learning ao seu mecanismo de busca. Esse segundo artifício é a maneira como os robôs aprendem automaticamente por meio da análise de dados e padrões comportamentais.

O impacto desse sistema foi grande, tanto que ele passou a ser um dos principais fatores de ranqueamento.

Frederico (2017)

Nessa atualização, o Google voltou a punir os sites que possuíam baixa qualidade e não seguiam as Diretrizes de Qualidade do Google para Webmasters.

Bert (2019)

Antes do fim de 2019, o Google lançou um dos algoritmos considerado como um dos mais importantes nos últimos cinco anos.

A Bert voltou a focar na Inteligência Artificial para aprimorar o sistema de machine learning a fim do mecanismo de busca tornar-se capaz de entender a linguagem do ser humano utilizada na pesquisa.

Resumidamente, para ficar ainda mais claro a importância dessa atualização, nela o Google entrega com ainda mais assertividade os resultados buscados.

Favicon (2020)

Um aspecto importante na exibição de um resultado na SERP é o favicon. Ele é um ícone representativo de um site mostrado nos navegadores da WEB e nos snippets de cada página na pesquisa no Google Mobile.

Vale destacar que desde 2020 não é possível enxergar esses favicons pelo desktop, apenas pelo mobile. O Google tomou essa decisão após uma pesquisa considerando feedbacks dos usuários, que não se agradaram pelo layout.

Mapeamento de personas

Além de todos os fatores analisados até aqui existem dois pontos de atenção que precisam ser estudados, são eles: o planejamento de personas e o mapeamento de jornada.

Antes de definir quais palavras-chave e quais fatores de ranqueamento seu site busca se adequar, é necessário saber com quem seu negócio comunica, a quem ele atende, quem são as pessoas que você deseja atrair.

Isso porque, a persona é a representação fictícia do cliente ideal.

Neste mapeamento é necessário você entender qual a dor do seu cliente, quais dúvidas ele possui, o que ele procura, o que ele gosta de fazer, onde e com o que ele trabalha. Tudo isso baseado em pesquisas com informações reais dos seus clientes.

Esse mapeamento é extremamente importante para dar direcionamento à sua estratégia. Ele precisa ser feito de acordo com seu funil de vendas de modo que determine qual será a especificidade de cada palavra-chave nos conteúdos criados.

Toda essa definição de persona faz parte também do mapeamento da jornada do cliente que a empresa precisa fazer para oferecer uma experiência personalizada e inesquecível. Além desse importante fator, o de personificação, essa “trajetória” engloba:

Entender quais são os objetivos dos clientes;
Identificar por onde você consegue ouvir seus clientes;
Traçar o caminho da dor do cliente até a solução oferecida por seu negócio;
Escolher o formato mais adequado do mapa da jornada do cliente;
Desenvolver periodicamente o mapa de acordo com o desenvolvimento próprio de sua empresa.

Então, a persona precisa estar relacionada também com seus objetivos, inclusive com a jornada que você propõe em relação a quem será o seu cliente. O que você pretende alcançar?

Faz parte dos objetivos, por exemplo:

Vender mais;
Educar seus consumidores por meio do marketing de conteúdo;
Aumentar o tráfego no seu site;
Melhorar o branding da sua empresa;
Gerar leads;
Diminuir o custo de aquisição de clientes.

Pesquisa de palavras-chave: o que é e como fazer?

Depois de entender o que está por trás do ranqueamento de páginas no Google, a definição de persona nesse processo e quais podem ser seus objetivos, agora chegou a vez de saber como e por que a criação de palavras-chave é importante nessa missão de alcançar o topo da SERP.

A palavra-chave é o termo principal que o usuário busca para encontrar um conteúdo na web. Em grande parte das vezes, vai ser pesquisada justamente por sua persona.

Utilizando o mesmo exemplo anterior, quando a pessoa quer saber notícias e informações sobre o “Campeonato Brasileiro”, é justamente esse termo que ele buscará, ao mesmo tempo que o Google dará a ele resultados relevantes e relacionados ao que ele pesquisa.

Um outro exemplo é justamente o que você fez caso tenha encontrado esse artigo no Google. Provavelmente você pesquisou algo relacionado a SEO, sendo esta a principal palavra-chave que utilizamos para construir esse texto e é precisamente isso que ele te entregou.

É importante entender toda a operação dos algoritmos de mecanismo de busca para saber como escolher as melhores palavras-chave para seu site, blog ou até mesmo para uma página de conteúdo.

Isso porque quando o usuário pesquisa algo, o Google vai fazer a busca correspondente naquele índice, parecido com uma biblioteca, que explicamos mais acima.

Assim, fazer a definição de palavras-chave é fundamental na elaboração de estratégias de SEO.

Uma vez que, elas são um dos parâmetros de ranqueamento mais importantes e, como você viu na parte de atualizações dos algoritmos, agora o Google possui inteligência suficiente para saber exatamente o que você está procurando, isso inclui as variações das palavras-chave.

Portanto, se você pesquisar por “Série A Brasil” em vez de “Campeonato Brasileiro”, o Google te apresentará resultados semelhantes, mesmo as palavras sendo diferentes.

Quando um usuário busca algo na internet ele se enquadra em algum tipo específico de busca, que pode ser:

Navegacional: quando ele já sabe qual site quer entrar e usa o Google apenas como forma de encontrá-lo;
Transacional: esse é o tipo de busca que um usuário faz quando quer encontrar uma loja para comprar algo;
Informacional: está buscando informações sobre algum assunto, produto, serviço ou marca;
Local: quando o usuário procura por um espaço físico, como onde fica um cinema, bar ou restaurante;
Informações pontuais: quando o usuário pretende verificar alguma informação circunstancial como as horas da rede, clima, uma conta matemática, data;
Outras como imagens, vídeos, músicas, buscas acadêmicas, notícias.

Tipos de Palavras-chave

Existem dois tipos de palavras-chave, que fazem referência ao seu tamanho: Head Tail, que são as curtinhas, e as Long Tail, que são as mais longas.

Confira a seguir as especificações de cada recurso:

Head Tails

Nas estratégias de SEO, as head tails são as palavras-chave de cauda curta. Geralmente possuem uma ou duas palavras apenas e, de maneira mais genérica, representam totalmente o segmento, já que são as com o volume de buscas mais alto.

No entanto, justamente por terem uma grande quantidade de buscas, a dificuldade de se posicionar bem com elas torna-se mais difícil, uma vez que terá mais concorrência, principalmente com páginas que podem ter uma autoridade maior que a sua.

Para exemplificar, quando o usuário pesquisa por “Campeonato Brasileiro” gerará uma quantidade de resultados muito grande.

No entanto, se a pesquisa for por “Posição do América no Campeonato Brasileiro”, a quantidade será menor, e dependendo do seu público-alvo, pode ser mais assertiva. Então, a seguir, vamos aprofundar mais em relação à Long Tail.

Cauda longa

As Long Tails são as palavras-chave de cauda longa. Elas são maiores e mais específicas em relação ao que o usuário está procurando encontrar.

Assim, como mostramos no exemplo anterior, ela gerará um número de resultados menor que a Head Tail. Mas não veja isso como algo negativo, a concorrência por um bom posicionamento torna-se menor, enquanto o número de conversões pode aumentar.

Dessa forma, se a sua empresa estiver ainda no processo de se estabelecer de forma orgânica no Google, elas são as mais indicadas.

Ferramentas de palavra-chave

Para definir uma estratégia em prol da utilização de palavras-chave, de forma assertiva, é indispensável a utilização de algumas ferramentas.

Por mais que você tenha noção do que quer apresentar ao usuário, determinadas ferramentas te mostrarão quais são as palavras-chave ideais para isso, qual o volume de busca e até a dificuldade que você terá de concorrência pelas primeiras posições nos mecanismos de busca.

A ferramenta mais completa para isso é o Semrush. Entretanto, é necessário um investimento financeiro para a utilização integral. Caso você ainda não disponha desse montante, você tem opções gratuitas como o Keyword Planner (dentro do Google Ads), ou mais econômicas, como o Ubersuggest.

Você ainda tem à disposição ferramentas para verificar a tendência de busca por determinados termos, como o Google Trends, por exemplo.

Técnicas Black Hat x White Hat

Como vimos no decorrer desse texto, nem sempre os sites utilizam técnicas de seo justas para competir por posições no Google.

Há aqueles que agem de má fé, com antiética, e com objetivo único de apenas promover seu conteúdo organicamente, sem ligar para a experiência que o usuário terá.

São diversas técnicas de otimização em texto SEO que os sites utilizam para impulsionar conteúdos de baixa qualidade. E isso é um trabalho, como foi apresentado na parte sobre atualizações de algoritmos, que o Google vem resolvendo com suas constantes atualizações.

Esses conteúdos que infringem as regras e normas das Diretrizes para Webmasters são conhecidos por utilizarem as técnicas de Black Hat. Por outro lado, quando o conteúdo é limpo e segue as recomendações do Google, é utilizado o White Hat.

Black Hat

Portanto, Black Hat são as estratégias sujas, negativas e antiéticas utilizadas na tentativa de burlar o Google com o intuito de a página alcançar um bom ranqueamento com um conteúdo de baixa qualidade.

Caso o Google identifique a utilização dessas técnicas, é passível de punição com sua página perdendo posicionamento ou, em casos mais graves, sendo excluída de vez do buscador.

Algumas técnicas de Black Hat populares são:

Preenchimento de palavras-chave;
Conteúdo oculto;
Conteúdo duplicado;
Linkfarm;
Links pagos.

É possível cometer algumas técnicas até mesmo sem saber que está violando as diretrizes do Google. Caso isso aconteça e você seja punido, só será perceptível ao acompanhar rotineiramente as métricas da sua página e verificar que o tráfego de visitas orgânicas está caindo de maneira “estranha”.

Logo, sendo punido, o primeiro passo é analisar onde estão os erros e corrigi-los. Em seguida, fazer um pedido de reconsideração ao Google para que ele remova a punição. Nessa etapa, ele avaliará seu site novamente, mas antes você precisa, literalmente, escrever um pedido para que haja uma segunda chance.

White Hat

Na contramão dessas técnicas antiéticas está o White Hat. Basicamente são as estratégias recomendadas pelo Google para que o seu conteúdo fique bem posicionado organicamente.

Essas técnicas fazem parte dos fatores de ranqueamento, que devem ser praticados de acordo com o que apresentaremos a você mais na frente.

Além de ganhar pontos com o Google, usando o White Hat, você conquista ainda mais sua persona, pois você estará entregando um conteúdo de qualidade, legível, que atende verdadeiramente aos interesses dela, fazendo com que você ganhe mais autoridade e, assim, aumentando o tráfego da sua página.

Fatores de ranqueamento do Google

O Google possui cerca de 200 fatores de ranqueamento, sendo que alguns têm uma prioridade maior em relação a outros. Esses parâmetros são os que precisam ser seguidos para que sua página apareça nos primeiros resultados.

Além disso, eles fazem parte das técnicas White Hat, que são as estratégias recomendadas para uso.

Nas próximas seções separamos quais são os principais fatores de ranqueamento analisados pelo Google para melhorar sua estratégia de SEO. Esses parâmetros são os mais importantes para que você possa impulsionar sua página na SERP.

SEO on Page

Nessa categoria estão as estratégias de SEO utilizadas dentro da sua página, sendo que o foco maior é o desenvolvimento de um conteúdo de qualidade. O objetivo final, claramente, é aumentar seu tráfego orgânico.

O conjunto formado por essas técnicas, quando aplicadas, são capazes de contribuir para que as suas páginas web fiquem otimizadas para serem impulsionadas e alcançar bons resultados de posicionamento na SERP.

Aqui, você apresentará um conteúdo responsável capaz de proporcionar ao usuário que acessa sua página uma experiência inigualável, incrível. O texto deverá estar com um ótimo padrão de qualidade atendendo àquilo que o leitor busca solucionar de acordo com as palavras-chave escolhidas.

Desse modo, estruture seu conteúdo de maneira que ele resolva aquilo que propõe. Nunca faça algo que o usuário sairá sem resposta. O Google analisa esse parâmetro e ele influencia diretamente onde você aparecerá. Ele é tão vital pois gera a visibilidade necessária para ranqueamento.

Ou seja, as estratégias de SEO on page tem como principal objetivo a otimização do conteúdo, o ajuste de títulos, intertítulos, imagens, alt-text, meta-tags, URL e etc.

Sem mais delongas, vamos então responder o que propusemos nesta parte do artigo, que é justamente te apresentar as principais técnicas de SEO on page.

Marketing de conteúdo

Como já abordamos, a responsabilidade em entregar um conteúdo de qualidade e autoral é um dos principais fatores de ranqueamento de SEO on page. No entanto, aqui nesse ponto seremos ainda mais amplos.

É necessário que a sua página tenha uma boa frequência de conteúdos. Afinal, não basta só produzir um excelente texto e deixar ele lá, parado, sozinho, esquecido na gaveta.

Aqui também é importante, apesar de ser bastante difícil, estimar o tamanho do conteúdo em relação ao número de palavras. A complexidade está em responder a seguinte pergunta: “quantas palavras são necessárias para matar a dúvida do usuário?”.

Geralmente, conteúdos mais longos costumam ser mais bem avaliados, por conter um trabalho maior em responder e contextualizar aquilo que o usuário procura. Além disso, eles podem fazer com que o usuário permaneça em sua página por um tempo maior.

Em relação ao número exato de palavras, é importante que ele tenha no mínimo 300, apenas para atender aos padrões de indexação do Google. No entanto, você encontrará sugestões de escrever entre 400 e 700 palavras, outras acima de 2000.

Então, mais uma vez reforçamos, já ouviu aquela história de que não importa quantidade, mas sim qualidade? Ela se aplica perfeitamente nesse caso. Tudo depende prioritariamente da qualidade do conteúdo que você vai entregar e se ele responde aos questionamentos do usuário que pesquisa por ele.

Qualidade do conteúdo

Aqui, chega o momento de responder: o que é um conteúdo de qualidade? Para atender aos parâmetros de ranqueamento para SEO do Google é necessário que o conteúdo esteja bem otimizado, sem nenhuma aplicação de Black Hat.

Ou seja, não vai colocando uma porção de palavras-chave, links descontextualizados e achando que isso vai te levar para o topo da SERP. Na verdade, é muito pelo contrário, as chances de você ser penalizado aumentam.

A utilização de palavras-chave e links, inclusive, colaboram para o bom posicionamento da sua página, porém, precisam ser utilizados de forma estratégica.

Na questão das palavras-chave, você lembra quando falamos sobre as atualizações que promovem uma maior semântica do Google? Então, use-as à vontade! Para isso, explore a utilização de sinônimos e variações. Dessa forma, você não deixa seu texto engessado ao mesmo tempo que a leitura fica ainda mais agradável.

O Google dá prioridade a conteúdos robustos e originais. Assim como eles precisam estar corretos, serem verídicos (nada de plágio, por favor!) e proporcionando uma leitura dinâmica por meio da escaneabilidade.

Conteúdo escaneável

Um conteúdo escaneável precisa proporcionar uma leitura dinâmica ao usuário. Para isso, é necessário que o texto contenha:

Palavras-chave em negrito e itálico ;
Títulos (intertítulos);
Parágrafos curtos;
Tópicos;
Imagens;
Vídeos;
Gráficos;
Tabelas.

Uso das palavras-chave e a semântica

Uma forma de otimizar o SEO de um conteúdo com uma qualidade ainda maior é utilizando a semântica nas palavras-chave escolhidas.

A palavra-chave e suas variações, de acordo com o LSI Keywords, devem aparecer:

Sempre no título do artigo;
Nos subtítulos;
No decorrer do texto.

Como já falamos, as atualizações do Google deixaram o motor de busca ainda mais inteligente a ponto de reconhecer diversas variações de uma única palavra. Assim, além de apresentar os resultados dela, ainda apresenta as “pesquisas relacionadas”.

Para que o LSI seja um potencializador para a sua página, lá vai uma dica: antes de começar a produzir o conteúdo, faça uma lista com os sinônimos e variações das palavras-chave para que você as utilize de forma natural no texto.

Título Tag e Meta Description

Se posicionar bem no Google não basta ter atenção apenas ao miolo do conteúdo. O título a descrição, ou title e meta description também são importantes fatores de ranqueamento.

Este título, no caso, não precisa ser necessariamente o do artigo, é apenas o que o usuário verá na SERP do Google. Então, ele precisa estar padronizado com tamanho suficiente para aparecer totalmente. Recomendam no máximo 65 caracteres.

Nessa hora, você pode abusar da criatividade e do copywriting para criar títulos chamativos e gerar atração da sua persona. No entanto, eles precisam estar de acordo com o que a página oferecerá e com as palavras-chave utilizadas.

Conforme a imagem abaixo, você pode perceber como o título “Contador Agora: Marketing Contábil” e a descrição aparecem completamente.

Quando falamos que a meta descrição é um dos importantes fatores de ranqueamento, na verdade, ela nem tem peso de posicionamento.

Porém, nós não mentimos! Esse pequeno resumo abaixo do título precisa ser utilizado com uma CTA (Call To Action), que é a chamada para a ação, o que fará a taxa de cliques aumentar, sendo que esse é um parâmetro de ranqueamento.

O termo buscado pelo usuário, no caso da nossa pesquisa “Empresa de Marketing Contábil” fica negritado em destaque caso ele esteja na descrição.

URL

Os bots do Google fazem uma varredura até na URL da página, de modo que entendam qual o foco principal do tema abordado. Assim, é fundamental que ela contenha a palavra-chave e descreva exatamente o que você propõe.

Mas não pense que é simples. A elaboração de uma URL precisa seguir algumas regrinhas para que seja chamativa e, também, confiável, pois é ela que os usuários enviam quando compartilham o link do seu site.

A seguir, veja exemplos do que não fazer ao definir a URL da sua página:

Featured Snippet (posição 0)

A posição 0 do Google é aquele box com conteúdo informativo que aparece no topo da SERP em forma de parágrafo, tabela ou lista.

A intenção desse quadro é apresentar uma descrição do que o usuário pesquisa. Para aparecer nele, recomenda-se a utilização de respostas diretas e objetivas dentro do conteúdo feito.

Conforme percebe-se na imagem acima, o quadro, que é o resultado da posição 0 para a pesquisa “O que é bom para dor de cabeça”, apresenta uma parte da resposta. Ela faz com que o site destacado se torne uma autoridade nesse assunto e atrai cliques para o link.

Links Internos

Um texto com uma boa linkagem interna também colabora para sua página ter um melhor ranqueamento no Google. Isso porque ela possibilita que o usuário tenha acesso a outros conteúdos que possam ser interessantes ao que ele busca.

Para isso é necessário que o seu conteúdo tenha hiperlinks, mas que eles estejam relacionados com o termo linkado. Por exemplo, você não vai colocar um link de uma receita de bolo de cenoura na palavra “cenoura” só por colocar. Precisa ter uma relação com o contexto.

Quando for colocar links internos, evite termos como: acesse aqui, clique aqui, leia mais e etc. Faça a conexão de cada link nas palavras relacionadas, ou seja nas palavras âncoras .

Outros fatores de ranqueamento

Texto alternativo;
EAT (Expertise, Authoritativeness and Trust ou expertise, autoridade e credibilidade);
Tempo de permanência na página;
Etiquetas de título;
Título interno;
Meta tags;
Botões de compartilhamento;
Imagem para SEO.

SEO off page

SEO Off page são as técnicas externas utilizadas para melhorar o ranqueamento orgânico da sua página, mesmo você não tendo domínio total sobre elas. Diz respeito à relação de outros sites com o seu. Para isso, a principal estratégia é o link building.

Construção de links

Uma das principais maneiras de conseguir relevância e fazer com que sua página torne-se ainda mais popular nos mecanismos de busca é por meio do link building. Essa é uma estratégia de conquista de backlinks, que funciona como referência dentro de um conteúdo.

Quanto mais backlinks houver redirecionados para o domínio de sua página, melhor ela será avaliada pelos bots do Google.

Para que esse ranqueamento seja ainda melhor, o Google considera também a autoridade de quem está fazendo o direcionamento.

Então, pense da seguinte maneira: você cria um conteúdo fantástico e uma matéria do jornal Folha de São Paulo decide linkar. Obviamente, a reputação e autoridade desse veículo é grande, então, isso vai valer como um parâmetro.

Backlinks

A estratégia de backlinks, ocorre quando uma página apresenta links de outro sítio da internet. Dessa forma, ela cria uma referência dentro de seu conteúdo.

Para tanto, nas estratégias de SEO, o seu uso é de fundamental importância, uma vez que confere autoridade. Sendo este um dos fatores de relevância crucial para que os mecanismos de busca possam ranquear a sua página no topo dos resultados.

Dessa forma, ao implementá-lo é preciso:

Páginas com autoridade, como veículos da grande imprensa, por exemplo;
Vários domínios diferentes;
Posições relevantes dentro do texto;
Virem de sites com confiança do Google;
Ou serem inseridos com coerência dentro de um termo âncora contextualizado com o link.

Se atender esses objetivos, os backlinks geram autoridade à página, que é um dos principais parâmetros para que seu conteúdo esteja bem ranqueado na SERP.

Links quebrados

Quando uma página deixa de existir ou é desabilitada ela para de gerar a você a autoridade que transmitia anteriormente. Assim, dá o Erro 404, que é “quando uma página não existe ou não foi encontrada”.

Você pode utilizar a extensão gratuita Check My Links para descobrir se há links quebrados em uma página sua ou alheia.

Em uma situação na qual você encontre links quebrados em uma página que não é sua, você pode entrar em contato com o autor ou responsável e pedir para trocar por um link seu, que tenha a ver com o assunto.

links nofollow

Uma maneira de fazer com que os bots do Google não prossigam a determinado link é por meio dos links nofollow. Isso faz com que a página linkada não receba autoridade.

Geralmente são utilizados em caixas de comentários para blogs, links de redes sociais e, principalmente, por páginas de maior autoridade que buscam maneiras de evitar a punição de posicionamento do Google caso ancorem um link para um site com autoridade baixa.

Para utilizar o link nofollow é necessário incluir a meta “nofollow” no link. Caso permaneça do modo original, é chamado de link dofollow.

Ricos fragmentos

Não confunda os rich snippets com os featured snippets. Nesse primeiro caso, são informações e dados do site que aparecem na SERP. Inseri-los em sua página podem gerar um aumento de cerca de 30% de cliques, o que, como já vimos antes, aumenta o tráfego orgânico.

Essas informações adicionais que são apresentadas junto ao link na SERP são avaliações, número de comentários, preços de produtos. Esses fragmentos são inserções de informações no código HTML do site.

Menções à marca

Mesmo quando uma outra página não linkar o seu site, mas apenas mencioná-lo, o Google já avalia positivamente. Entretanto, esse também é um dos casos que vale a pena entrar em contato com o responsável e com educação pedir para anexar um hiperlink direcionado para sua página.

É possível verificar o que estão mencionando sobre você pelo Google Alerts. Essa ferramenta gratuita do Google sempre alerta o usuário referente ao termo que ele pesquisa.

postagens de convidados

A técnica de guest post é utilizada quando você publica um conteúdo dentro de um blog parceiro, mas com linkagens que apontam para a sua página. Isso acontece quando você já tem uma autoridade suficiente para agregar valor como um especialista em determinado assunto ou nicho.

Caso esse site no qual você escreverá um conteúdo utilizar links dofollow, o seu ganhará, além de cliques, é claro, mais autoridade.

Texto âncora

Várias vezes falamos dos links no decorrer desse texto. Mas saiba que eles não conseguem o impacto que possuem sem um texto âncora contextualizado.

Ou seja, para que os links sejam um fator de ranqueamentoainda mais forte e, ainda por cima, não se enquadrem como Black hats, o texto na qual ele estará anexado precisa ter um contexto prudente com o site para onde o usuário será encaminhado.

Geralmente, esses textos âncoras aparecem nas páginas com algum destaque, como uma cor diferente do resto do conteúdo ou até sublinhados.

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Seu site pode está perdendo vendas porque não é encontrado quando as pessoas buscam pelo seu serviço no Google, nós somos a solução!

Saber o que é SEO e para que serve é imensamente importante para fazer você vender mais, ganhar mais leads ou tráfego ao aparecer no Google. No entanto, como você pôde perceber no decorrer desse artigo, são várias estratégias utilizadas para isso e que precisam ser executadas com rigor.

Dessa maneira, uma das melhores formas de fazer com que seu site esteja bem posicionado na SERP do Google é tendo o apoio de profissionais especializadas.

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12Set
SEO