No mundo do marketing digital, alcançar destaque no Google é essencial para impulsionar a visibilidade e o sucesso de um site ou negócio online.
Uma das estratégias fundamentais para obter uma melhor posição nos resultados de pesquisa é o link building, que é um conjunto de técnicas voltadas para a obtenção de links externos de qualidade.
Link building nada mais é uma estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO) que envolve a obtenção de links externos de qualidade para o seu site. Basicamente, consiste em conquistar links de outros sites relevantes e autoritativos, direcionando tráfego para o seu próprio site.
Essa prática é importante porque os motores de busca, como o Google, consideram os links como votos de confiança ou recomendações de outros sites. Quanto mais links relevantes e de qualidade apontando para o seu site, maior será a sua autoridade e relevância aos olhos dos algoritmos de busca.
Em suma, o link building busca fortalecer a autoridade do seu site por meio da obtenção de links externos relevantes, contribuindo para uma melhor classificação nos motores de busca e gerando maior visibilidade e tráfego orgânico para o seu site.
Os links internos são aqueles que direcionam os usuários de uma página para outras páginas dentro do mesmo site. Eles são usados para conectar e direcionar o tráfego entre diferentes páginas do seu próprio site.
Eles são importantes tanto para a experiência do usuário, facilitando a navegação dentro do site, quanto para o SEO.
Podem ajudar a distribuir o valor e a autoridade de uma página para outras páginas do site, o que pode melhorar o ranking nos motores de busca. Eles também podem ser usados para destacar conteúdos relacionados, criar uma estrutura hierárquica no site e ajudar os mecanismos de busca a entender a relevância e a estrutura do seu conteúdo.
Os links externos são aqueles que apontam para o seu site a partir de outros sites.Em outras palavras, são links provenientes de domínios diferentes do seu.
Eles são cruciais para o SEO porque indicam ao Google que o seu site é confiável e relevante. Quanto mais links externos de qualidade você tiver apontando para o seu site, maior será a sua autoridade e relevância percebida pelos motores de busca, o que pode resultar em uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.
No entanto, é importante ressaltar que a qualidade dos links externos é mais importante do que a quantidade.
A importância de todas essas estratégias de link building para o SEO é justamente o ganho de autoridade de domínio da sua página. Esse é outro fator de ranqueamento muito importante para o Google.
Quando seu site aplica corretamente os principais parâmetros de posicionamento, a tendência é que os robozinhos a avaliem de forma positiva e te deem um ótimo presente: ter a possibilidade de aparecer de maneira orgânica no topo da SERP.
Mas ele não é dado de graça. Aliás, financeiramente falando até é gratuito, mas tem um preço a se pagar, que é seguir com atenção diversos critérios que podem ser benéficos ou, por outro lado, prejudiciais à sua reputação com o Google.
Ser bem reputado ao ponto de aparecer no topo da SERP torna-se um desejo ainda mais almejado quando consideramos os números. De acordo com a Sistrix, aproximadamente 30% dos usuários clicam no primeiro resultado orgânico.
Backlinks, também conhecidos como “links de entrada” ou “links externos”, são os links que apontam de outros sites para o seu site. Em outras palavras, são os links que direcionam o tráfego de uma página externa para uma página do seu site.
São considerados um importante fator de classificação nos mecanismos de busca, como o Google. Eles são vistos como recomendações de outros sites. Quanto mais backlinks de qualidade e relevantes o seu site possui, maior é a percepção de autoridade e relevância pelos motores de busca.
Existem algumas características importantes a serem consideradas em relação a eles, como:
Ter uma variedade de fontes de backlinks é benéfico para o SEO. Isso significa que é preferível obter links de entradas de diferentes sites, em vez de depender exclusivamente de um único site de origem.
O texto âncora é o texto clicável que contém o link. É importante utilizar palavras-chave relevantes no texto âncora, pois isso ajuda a indicar aos mecanismos de busca qual é o tema ou conteúdo da página de destino.
Vale ressaltar, que é preferível ter poucos backlinks de alta qualidade do que uma grande quantidade de baixa qualidade.
Dentro da estratégia de link building, o Google analisará diferentes critérios para avaliar se sua página está cumprindo com os requisitos fundamentais para um bom posicionamento.
Citamos abaixo alguns dos principais fatores para esse objetivo e também ações e técnicas que você poderá tomar para se aproximar dessa meta:
Busque uma parceria com sites que possuem um conteúdo com alguma relação com o seu, mas que não sejam concorrentes.
Antes de definir quais serão seus parceiros, faça uma triagem que envolva uma análise dos fatores de qualidade e autoridade daquela página. Para isso utilize os indicadores gratuitos de Domain Authority (DA) e Page Authority (PA) da ferramenta da Moz, o Link Explorer.
O Domain Authority, diz respeito a autoridade que um domínio tem perante aos buscadores, quanto maior o DA, mais confiável é o site. Já a Page Authority diz respeito a autoridade de uma página em específico dentro de um domínio.
Em seguida, entre em contato. Geralmente, é possível saber quem é o responsável pelo conteúdo ao pesquisar pelo autor do texto ou em uma aba de contato.
Analise também links quebrados, que são aqueles que levam para um conteúdo inexistente. Contate o responsável e peça para mudar para um link oriundo do seu site.
O Google consegue analisar uma simples menção à sua marca, mesmo quando não tiver link, e avaliar como parâmetro de ranqueamento.
Cabe a você então utilizar o Google Alerts para saber quando for mencionado. Depois, entrar em contato e pedir ao responsável pelo conteúdo para linkar a sua página. Isso garante mais pontinhos com o Google.
A estratégia de guest post é utilizada quando você tem autoridade suficiente para publicar dentro de um blog parceiro, mas com linkagens que apontam para a sua página.
Os links nofollow são uma determinação programada para que os bots do Google não avaliem uma página e assim não receber a devida autoridade.
Isso geralmente é utilizado em sites maiores, que temem perder reputação e serem punidos no ranqueamento caso linkem uma página sem a confiança do Google.
Mesmo uma página nofollow é capaz de gerar atributos positivos para seu domínio, uma vez que, caso ela tenha um bom número de acessos, os usuários podem clicar no link e serem redirecionados organicamente para o seu site.
Quando uma página permite a visita e permanece do modo original, é chamado de link dofollow.
As boas estratégias, como as que já citamos aqui, são conhecidas como White Hat.
White hat refere-se a práticas legítimas e éticas de otimização de mecanismos de busca (SEO) que seguem as diretrizes dos mecanismos de busca, visando melhorar a classificação de um site de forma sustentável e a longo prazo.
Já as táticas que fogem à ética e diretrizes do Google são chamadas de Black Hat.
Essas últimas, por sinal, precisam ser sempre evitadas. Caso você seja pego praticando alguma delas, isso é passível de punição que vai desde uma queda no posicionamento na SERP até a exclusão da página do índice.
Assim, evite as seguintes técnicas:
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