O que é URL e por que otimizá-la?

Impulsionar os resultados de um site exige o conhecimento sobre alguns aspectos do processo de busca, dentre eles, a noção sobre o que é URL e como ela impacta a experiência do usuário.

Apesar disso, muitas pessoas ainda desconhecem o funcionamento desse código. 

Por isso, criamos esse material com tudo o que você precisa saber sobre o que é URL e a importância de otimizá-la.

Boa leitura!

O que é URL?

URL é uma abreviação de “Uniform Resource Locator”, o que significa “Localizador Uniforme de Recursos”, e diz respeito a uma sequência de códigos usados para localizar as páginas que existem na internet. 

A URL do nosso blog, por exemplo, é:

https://agenciacnow.com.br/blog

É possível observar que essa URL, como todas as outras, é segmentada. Cada parte é um código que veicula uma informação específica.

Esquema

O primeiro segmento, “https://” no exemplo, é chamado de esquema, e é um protocolo de rede que indica a natureza daquele endereço, informando se é uma página na web, uma conversa por e-mail, entre outros tipos de endereços existentes. 

Os esquemas mais comuns são “http://” e “https://”, que indicam páginas da web em geral e significam, respectivamente “Hyper Text Transfer Protocol” e “Hyper Text Transfer Protocol Security”, o que, traduzindo, significa “Protocolo de Transferência de Hipertexto” e “Protocolo de Transferência de Hipertexto Seguro”.

Domínio Principal

O segmento mais importante da URL é o domínio principal, que leva o nome do seu site. Esse segmento deve ser o mais claro e objetivo possível, para que seja fácil de identificar e procurar.

Para marcas, o domínio principal é comumente o nome da marca. No exemplo que usamos, o domínio principal é “cnow”, que é o nome da nossa empresa. Dessa forma, qualquer pessoa que nos conhecer e desejar nos procurar, saberá como encontrar o nosso site.

Subdomínio

O subdomínio pertence ao domínio principal, mas aparece como se fosse um domínio à parte. É usado quando deseja-se separar sites que têm funcionalidades distintas, mas que se relacionam de alguma forma, como por pertencer à mesma empresa, por exemplo.

No exemplo apresentado, não há um subdomínio, mas, caso a CNow desejasse separar o blog do site principal, por exemplo, o nosso blog poderia apresentar uma URL como “https://blog.cnow.com.br”, separando o blog do domínio principal. Todavia, optamos por deixá-lo como um subdiretório do nosso site. 

Extensão do domínio

A extensão do domínio é um segmento que separa as URLs com base na região de origem ou no seu propósito. No Brasil, os sites do governo recebem a extensão “.gov”, por exemplo, indicando sua funcionalidade: veicular informações de interesse do governo. 

Todavia, a extensão de domínio mais comum por aqui é “.com.br”, como aparece no exemplo usado. O “.com” indica que o domínio é uma página comercial, enquanto o “.br” indica que é um domínio brasileiro. Empresas americanas usualmente usam apenas “.com”.

Subdiretório

O subdiretório usualmente é a última parte de uma URL e marca as divisões do seu site em páginas. Quando você entra no site de uma empresa e encontra as abas “quem somos”, “contato” ou “serviços”, cada uma dessas abas é um subdiretório. Se você clicar em uma delas, um pedacinho da URL irá mudar e você será redirecionado ao subdiretório selecionado. 

No exemplo que usamos, o subdiretório é “/blog”, marcando o subdiretório do nosso blog, no qual você pode encontrar mais conteúdos sobre marketing e empreendedorismo. 

Por que otimizar a URL do seu site?

Para uma estratégia de marketing, apresentar uma URL amigável é essencial por vários motivos, por isso é vital não apenas entender o que é URL, mas também como otimizá-la. O primeiro deles é que isso interfere na experiência do usuário, e as empresas devem levar isso em consideração. 

Um URL amigável, ou uma URL curto, é muito mais fácil de decorar e, consequentemente, de buscar e/ou compartilhar. Dessa forma, otimizar sua URL pode fazer com que os usuários interajam melhor com o seu site.

Além disso, essa otimização é um dos fatores de ranqueamento do algoritmo do Google há algum tempo. O Googlebot leva em consideração aspectos semânticos (de significação), por isso prioriza os endereços onde as informações e palavras-chave são facilmente encontradas.

Boas prática para o desenvolvimento da sua URL

Agora que você já sabe o quão importante é otimizar a sua URL, aqui estão algumas boas práticas para fazê-lo.

Como vimos, a URL é o endereço da sua página, e endereços fáceis são sempre mais práticos de encontrar, certo? Portanto, faça URLs curtas, legíveis e fáceis de memorizar, sempre evitando números e caracteres especiais.

As URLs compostas majoritariamente por palavras reais sempre serão mais legíveis e, assim, mais fáceis de lembrar e buscar.

Além disso, você deve usar a palavra chave da sua página na URL. O mais comum é fazer isso no subdiretório. 

Escolha bem o seu domínio principal, quanto mais intuitivo ele for, mas facilmente as pessoas encontrarão as suas páginas.

Se você tem alguma URL bem ranqueada, muito cuidado ao alterá-la. É possível que esse processo faça com que aquela página seja vista como nova para o algoritmo, iniciando o processo de ranqueamento todo novamente. Atualizar os seus conteúdos é uma boa prática, apenas evite alterar a URL ao fazer isso. 

Por fim, caso deseje de fato impulsionar os resultados das suas páginas, conte com o apoio de um serviço de marketing digital especializado.

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