Conteúdo Evergreen: veja o que é e como você deve fazer

O conteúdo evergreen é uma estratégia fundamental no mundo do marketing digital e produção de conteúdo online. 

Trata-se de criar materiais que permanecem relevantes e valiosos para o público-alvo ao longo do tempo, independentemente das mudanças sazonais ou tendências momentâneas. 

Nesta introdução, exploraremos o conceito de conteúdo evergreen, seus benefícios e como você pode criá-lo de forma eficaz para construir uma presença online sólida e duradoura. Acompanhe para descobrir como essa abordagem pode ajudar a aumentar a visibilidade e a autoridade da sua marca na internet.

O conteúdo evergreen é importante por várias razões fundamentais que impactam positivamente a estratégia de marketing digital de uma marca. Vamos destacar quatro desses motivos:

Por que o conteúdo evergreen é importante

O conteúdo evergreen é importante por várias razões fundamentais que impactam positivamente a estratégia de marketing digital de uma marca. Vamos destacar quatro desses motivos:

1. Reforça a autoridade da sua marca:

Conteúdo evergreen é geralmente composto por informações valiosas e atemporais. Quando uma marca oferece consistentemente esse tipo de conteúdo, ela demonstra conhecimento e expertise em seu nicho de mercado. Isso ajuda a construir a confiança dos consumidores e reforça a autoridade da marca.

2. Possui alto potencial de ganhar links:

Conteúdo evergreen tende a ser referenciado por outras fontes e sites como uma fonte confiável de informações. Isso aumenta a probabilidade de ganhar backlinks, o que é crucial para melhorar a classificação nos resultados dos motores de busca e aumentar a visibilidade online.

3. Atrai mais visitantes vindos do Google e outros motores de busca:

Os motores de busca valorizam conteúdo relevante e de alta qualidade que responde às perguntas dos usuários. O conteúdo evergreen geralmente se encaixa nesse critério, atraindo tráfego orgânico consistente ao longo do tempo. Isso é fundamental para aumentar o alcance da marca.

4. Ajuda a segmentar seus leads:

O conteúdo evergreen pode ser adaptado para atender a diferentes estágios do ciclo de compra do cliente. Isso permite que a marca segmente seus leads com mais eficácia, fornecendo informações relevantes para cada fase, desde a conscientização até a decisão de compra.

Em resumo, o conteúdo evergreen desempenha um papel crucial no estabelecimento da presença online de uma marca, ajudando-a a construir autoridade, atrair tráfego orgânico, ganhar links valiosos e segmentar seu público-alvo de maneira mais eficaz. 

Portanto, é uma estratégia essencial para qualquer marca que deseje ter sucesso no ambiente digital. Para aprender mais sobre marketing digital e como aproveitar ao máximo o conteúdo evergreen, continue explorando nosso guia completo.

O conteúdo evergreen nas redes sociais

O conceito de conteúdo evergreen também pode ser aplicado com eficácia nas redes sociais, embora o ambiente seja tipicamente caracterizado por postagens efêmeras e conteúdo de curta duração. 

Aqui estão algumas maneiras de incorporar o conteúdo evergreen nas redes sociais:

Postagens educacionais e informativas

Crie postagens que forneçam informações valiosas e atemporais relacionadas ao seu nicho de mercado. 

Isso pode incluir dicas, tutoriais, fatos interessantes ou insights relevantes para o seu público. Essas postagens podem ser compartilhadas repetidamente ao longo do tempo e continuarão a atrair engajamento.

Perguntas frequentes (FAQs)

Identifique as perguntas mais comuns que seus seguidores fazem e crie postagens que as respondam de maneira detalhada. Você pode compartilhar essas postagens periodicamente para ajudar novos seguidores e lembrar aos antigos sobre informações importantes.

Histórias de sucesso e estudos de caso

Compartilhe histórias de clientes ou estudos de caso que demonstrem como seu produto ou serviço resolveu problemas reais. Essas histórias geralmente são atemporais e podem inspirar confiança em potenciais clientes ao longo do tempo.

Citações inspiradoras ou motivacionais

Postagens com citações inspiradoras ou motivacionais são frequentemente apreciadas pelos seguidores. Escolha citações que sejam relevantes para seu público-alvo e que permaneçam pertinentes ao longo do tempo.

Datas comemorativas e marcos históricos

Poste conteúdo relacionado a datas comemorativas, feriados ou eventos históricos que sejam relevantes para sua marca. Esses tipos de postagens podem ser reciclados anualmente.

Tutoriais e guias passo a passo

Crie tutoriais detalhados ou guias passo a passo sobre tópicos relacionados ao seu setor. Esse tipo de conteúdo é valioso para o seu público e pode ser compartilhado várias vezes.

Série de conteúdo

Crie séries de postagens relacionadas a um tópico específico. Isso permite que você aborde um tema mais abrangente em várias postagens e continue a compartilhar informações valiosas ao longo do tempo.

Respostas a perguntas frequentes dos clientes:

Use as redes sociais para responder a perguntas frequentes dos clientes. Essas respostas podem ser compartilhadas como parte de uma estratégia de atendimento ao cliente contínua.

Lembre-se de que, embora as redes sociais sejam conhecidas por seu ritmo acelerado, o conteúdo evergreen pode desempenhar um papel importante na construção da reputação e da autoridade da sua marca ao longo do tempo. Portanto, é uma estratégia valiosa para manter seus seguidores envolvidos e informados nas redes sociais.

Como ter ideias de conteúdo evergreen

Ter ideias de conteúdo evergreen requer criatividade, pesquisa e um entendimento sólido do seu público-alvo. Aqui estão algumas estratégias para gerar ideias de conteúdo evergreen:

• Entenda seu público-alvo: Antes de tudo, conheça bem o seu público. Quais são seus interesses, desafios e perguntas frequentes? O conteúdo evergreen deve ser relevante para eles a longo prazo.
• Pesquise palavras-chave: Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner ou o SEMrush, para descobrir quais termos e perguntas relacionadas ao seu nicho são frequentemente pesquisados. Isso pode inspirar ideias de conteúdo evergreen.
• Analise a concorrência: Observe o que seus concorrentes estão fazendo em termos de conteúdo evergreen. Isso pode ajudar a identificar lacunas ou oportunidades que você pode explorar.
• Crie guias e tutoriais abrangentes: Guia passo a passo, tutoriais e “como fazer” são excelentes formatos de conteúdo evergreen. Pense em tópicos que seus seguidores possam estar interessados em aprender.
• Histórias de sucesso e estudos de caso: Compartilhe histórias de clientes ou estudos de caso que mostrem como seus produtos ou serviços resolveram problemas reais. Esses casos podem ser uma fonte constante de inspiração.
• Explique conceitos complexos: Se você está em um nicho técnico, explique conceitos complexos de maneira simples e acessível. Isso pode se tornar um recurso valioso para iniciantes.
• Atualize conteúdo antigo: Revisite conteúdo mais antigo e atualize-o com informações atuais e relevantes. Isso ajuda a manter o conteúdo evergreen atualizado.
• FAQs e respostas a perguntas comuns: Perguntas frequentes dos clientes são uma fonte rica de ideias de conteúdo evergreen. Crie postagens ou artigos detalhados para responder a essas perguntas.
• Tópicos atemporais: Identifique tópicos que não dependem de tendências ou eventos atuais. Questões fundamentais e princípios universais são bons exemplos.
• Inspire-se em livros e recursos de referência: Livros, enciclopédias e outros recursos de referência são fontes inesgotáveis de tópicos evergreen. Considere adaptar esse conhecimento para o seu público.
• Pergunte ao seu público: Faça pesquisas ou use as redes sociais para perguntar aos seus seguidores sobre os tópicos que eles gostariam de ver abordados em conteúdo evergreen.
• Planeje com antecedência: Crie um calendário de conteúdo que inclua regularmente postagens evergreen. Planejar com antecedência ajuda a manter um fluxo constante de ideias.

Lembre-se de que o conteúdo evergreen é valioso porque permanece relevante e útil ao longo do tempo. Ao aplicar essas estratégias para gerar ideias de conteúdo evergreen, você estará construindo um recurso valioso para seu público e fortalecendo a presença online da sua marca.

5 dicas para escrever um conteúdo evergreen matador

Aqui estão cinco dicas para escrever um conteúdo evergreen de alta qualidade e eficaz:

1. Foque preferencialmente no topo do funil:

Ao criar conteúdo evergreen, concentre-se em tópicos que sejam relevantes para o público no estágio inicial da jornada do comprador. Isso permite que o conteúdo seja útil para um público amplo e atenda a uma necessidade de informação fundamental, atraindo um grande número de visitantes ao longo do tempo.

2. Escreva sobre o que já está comprovado:

Escolha tópicos que tenham uma base sólida e que não sejam suscetíveis a mudanças rápidas. Informações científicas, fatos históricos, princípios fundamentais e conceitos duradouros são exemplos de conteúdo evergreen. Evite temas que estejam sujeitos a tendências passageiras ou desenvolvimentos rápidos.

3. Construa links internos:

Integre estrategicamente links internos para outros conteúdos relacionados em seu site. Isso não apenas ajuda a melhorar a experiência do usuário, mas também mantém os visitantes envolvidos e explorando mais informações relevantes em seu site.

4. Use URLs curtas e fáceis:

Certifique-se de que a URL do seu conteúdo evergreen seja curta, descritiva e fácil de lembrar. URLs amigáveis são mais propensas a serem compartilhadas e lembradas pelos visitantes.

5. Tenha um bom call to action (CTA):

Mesmo que o conteúdo seja informativo, não deixe de incluir um call to action (chamada para ação). 

Isso pode ser um convite para assinar sua newsletter, baixar um recurso gratuito, seguir sua página nas redes sociais ou realizar qualquer ação que ajude a construir um relacionamento contínuo com os visitantes.

Por fim, lembre-se de que o sucesso do conteúdo evergreen não se limita apenas à criação, mas também à manutenção ao longo do tempo. É importante revisar e atualizar periodicamente o conteúdo para garantir que ele permaneça preciso e relevante. Com essas dicas em mente, você estará melhor preparado para criar conteúdo evergreen que continue a atrair e envolver seu público-alvo por muito tempo.